H&M聖水がMLMAの世界に！3フロアで楽しむ没入型アートプロジェクト

ソウル・聖水のH&Mが、マルチアーティストMLMA（@melovemealot）の世界観に包まれた没入型アート空間へと変わりました。今回のプロジェクトは、商品を見るだけではなく、感情や体験そのものに焦点を当てているのが特徴です。

ファサードからシークレットチャンバー、3階のクリエイティブスペースまでをMLMAが再解釈。フロアを上がるたびに雰囲気が変わり、ファッション、現代アート、音楽、デジタルカルチャーが交差する新しいH&M聖水を体験できます。

H&M聖水×MLMAの没入型アートプロジェクトとは？

MLMAは「Me Love Me A Lot」の名で活動する、ソウル出身のビジュアルアーティスト、ミュージシャン、ファッションデザイナーです。メイクや身体、映像、音楽を横断しながら、少し不思議で大胆な作品を発表してきました。

今回のH&M聖水との協業でも、服を並べるための装飾にとどまらず、来場者の感覚や感情を揺さぶる空間そのものを制作。聖水店の建物全体が、MLMAの作品を歩いて巡るような舞台に変わっています。

ファサードから始まるMLMAの世界

体験は店内に入る前から始まります。H&M聖水のファサードもMLMAの視点で再構成され、いつものショップとは異なる空気をまとっています。聖水の街を歩きながら外観を見つけた瞬間から、作品の一部に足を踏み入れるような感覚です。

外観だけで通り過ぎず、入口から上階まで順番に進むのがおすすめ。各フロアの色、音、素材感の変化を追うことで、プロジェクトのストーリーをより立体的に楽しめます。

シークレットチャンバーで体験する感情とデジタルカルチャー

見逃したくないのが、店内に設けられたシークレットチャンバーです。日常的なショッピング空間から切り離されたような演出により、MLMAらしい非現実的なムードを近い距離で体感できます。

現代アートとデジタル表現、音楽が一つの空間で重なり合うため、見る場所や立つ位置によって受け取る印象が変わるのもポイント。短時間で写真だけを撮るより、音や光の変化までゆっくり味わってみてください。

3階へ上がるほど深まるH&M聖水のクリエイティブ体験

H&M聖水はもともと、3フロアにファッション、アート、デジタルの要素を組み合わせた体験型店舗です。最上階はローカルのアーティストやクリエイターを紹介する文化的なプラットフォームとして設計されており、今回のMLMAプロジェクトではその特徴がさらに際立っています。

階段を上がるたびに別の世界へ移動するように空気が切り替わるため、1階だけで終わらせず3階まで巡るのが正解。H&MのファッションとMLMAのアートが、聖水という街のクリエイティブなエネルギーの中でどう交わるのかを確認できます。

H&M聖水の場所・営業時間・アクセス

項目	内容
店舗	H&M 聖水（H&M Seongsu）
住所	ソウル特別市 城東区 練武場キル17-1（서울 성동구 연무장길 17-1）
営業時間	毎日11:00〜22:00
見どころ	ファサード、シークレットチャンバー、3階クリエイティブスペース
公式Instagram	H&M（@hm）／MLMA（@melovemealot）

H&M聖水は地下鉄2号線・聖水駅から徒歩圏内で、練武場キルのファッションショップやカフェと一緒に回りやすい場所です。週末の午後は聖水エリア全体が混み合いやすいため、空間をゆっくり見たいなら平日またはオープンに近い時間帯が向いています。

プロジェクトの展示内容や運営期間、入場方法は変更される可能性があります。訪問前にH&M（@hm）とMLMA（@melovemealot）の公式Instagramで最新情報を確認してください。ショッピングだけでは終わらない、いまの聖水らしいファッションとアートの体験を楽しめそうです。