H&M聖水がMLMAの世界に！3フロアで楽しむ没入型アートプロジェクト

ソウル・聖水のH&Mが、マルチアーティストMLMA（@melovemealot）の世界観に包まれた没入型アート空間へと変わりました。今回のプロジェクトは、商品を見るだけではなく、感情や体験そのものに焦点を当てているのが特徴です。

ファサードからシークレットチャンバー、3階のクリエイティブスペースまでをMLMAが再解釈。フロアを上がるたびに雰囲気が変わり、ファッション、現代アート、音楽、デジタルカルチャーが交差する新しいH&M聖水を体験できます。

H&M聖水×MLMAの没入型アートプロジェクトとは？

MLMAは「Me Love Me A Lot」の名で活動する、ソウル出身のビジュアルアーティスト、ミュージシャン、ファッションデザイナーです。メイクや身体、映像、音楽を横断しながら、少し不思議で大胆な作品を発表してきました。

今回のH&M聖水との協業でも、服を並べるための装飾にとどまらず、来場者の感覚や感情を揺さぶる空間そのものを制作。聖水店の建物全体が、MLMAの作品を歩いて巡るような舞台に変わっています。

ファサードから始まるMLMAの世界

体験は店内に入る前から始まります。H&M聖水のファサードもMLMAの視点で再構成され、いつものショップとは異なる空気をまとっています。聖水の街を歩きながら外観を見つけた瞬間から、作品の一部に足を踏み入れるような感覚です。

外観だけで通り過ぎず、入口から上階まで順番に進むのがおすすめ。各フロアの色、音、素材感の変化を追うことで、プロジェクトのストーリーをより立体的に楽しめます。

シークレットチャンバーで体験する感情とデジタルカルチャー

見逃したくないのが、店内に設けられたシークレットチャンバーです。日常的なショッピング空間から切り離されたような演出により、MLMAらしい非現実的なムードを近い距離で体感できます。

現代アートとデジタル表現、音楽が一つの空間で重なり合うため、見る場所や立つ位置によって受け取る印象が変わるのもポイント。短時間で写真だけを撮るより、音や光の変化までゆっくり味わってみてください。